曾几何时，我们把 化妆品的消费归结在高档场所或者形象人士身上，化妆美容成为时尚代表的时间并没有多久，审美观念的异步飞跃，直接把我们从需求到渴求，从一个旁观者时代到如今的个性化时代，这种质的快速变化是这个年代到处呈现的场景。美容化装品行业也是经过了风雨的转化，才有如此迅速的发展，那么我们从这个快速发展的行业来看，毕竟是有着行业发展过程中的许多值得总结的地方，进入本世纪的开始，各种行业变化也是千姿百态，美容 化妆品也将进入一个崭新的时代。
对于行业，对于市场，对于消费，对于整体来看，美容 化妆品已经有着比较深刻的转变，这些转变将在相当的时间里，替代传统行业的一些 习惯性做法，也是美容 化妆品企业、销售商所必须面对的事情，有些转变在业内可能已经实施，有些是在观望，而有些在等待市场的自动转变，总有人在做，而大部分在沉默。下面将在四个方面阐述变化的理由，以作参考。
有固态转变为液态的 销售模式
我们记得，当我们在开发市场的时候，许多美容化装品企业为把 产品推广到市场，全力以赴的进入商场终端的开发，全力以赴打造品牌地域的形象，一个接一个的美容产品广告在 新闻媒体与专业报刊频频亮相，一个接一个的 专卖店、 加盟店也如雨后春笋般快速扩展，行业利益的无限主义者把市场当作挖掘宝藏的头号标底，因此在一夜之间，美容 化妆品成为竞争最为激烈的行业之一，这样的虚像在历经一段时光以后，慢慢消退，留给我们对行业前景的许多思考。
通常我们把 销售模式看作是行业是否具有生命活力的标志，美容 化妆品的 销售模式也已经发生多次转变，这个与市场整体的发展是一致的，从各个行业来看，模式的变迁已经历经四个时期，有冷时期到热时期，从不断模仿到现在的信息化交易时期，不同时期存在的模式发展也有不同的意义，早期我们所知道的冷模式就是一种简单的贵族传播方式，在少数被列为资本家腐化的产物，到了热时期，我们有了长足的认识，简单的美化成为转型时期的代表型模式，信息社会的 销售模式在追求单纯质量的基础上，交流美容成为时尚。
把固态消费模式比喻成为把 化妆品在一定的场合，进行销售，比如商场与 专卖店，交易比较集中在一个层面上，也容易管理与发现问题，但是出现的矛盾是固态模式竞争在一个蛋糕里，没有拓展的空间，加上 新品牌的不断涌现，新老交替在有限的空间里变得非常困难，这样就促使商家需要走出去的思考。液态 销售模式就是突破原有基础，把静态固定的 化妆品走出柜台，利用大量的媒体作为宣传工具，不断展示个性化的形象，也让 消费者感受美容就在身边，促使更多的人把美容当作人健康的标志，从而大大加快美容 化妆品的整体市场氛围，让流动的形象在大街小巷不断展示出魅力，而走出去模式的直接意义在于教育 消费者使用 化妆品，大众化与把市场做大才是液态 销售模式的最终受益者。
有大众转变为个性的消费模式
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