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从“四川汶川大地震”看事件营销
时间: 2008-5-14 来源:业务员 作者:张京宏 (责任编辑: 湛蓝)
 

  在笔者行文的时候,电话联系了一些企业界的朋友,他们都以自己的方式和渠道向灾区人民表达着自己的关心。他们或者已经向灾区捐助款物,或者正在积极准备向灾区捐助款物。比如说中国平安已经捐款500万元,瑞星软件已经捐款100万元,中国海外集团捐助200万港币。另有中国直销网等也组织捐款捐物。笔者身边的一些朋友和他们的企业,也在努力组织着捐款捐物,汽车行业里面,通用汽车、上海大众、中华汽车的一些代理商甚至4S店的老板朋友们也都积极筹备捐献事项,服装行业里面,KARL BONO高档西装、鄂尔多斯羊绒、荣仕雅羊绒、春竹、米梭、帝高、群工等相应公司和相应人员也都积极以各种不同类型的形式筹备捐款捐物或以其他形式表达自己的态度。

  三

  政府有义务把这些参与或积极参与支援工作并有具体行动的企业总结起来,进行表扬。表扬的目的,是在告诉其他企业,政府提倡什么,反对什么,支持什么,禁止什么。同时,也应当以各种不同方式的实际政策和制度给这些企业以一定程度的支持。

  作为这些企业,行动带来的企业形象和社会影响力,要远远大于直接花钱在电视上进行的广告。我举例说明,比如说网络购物和电子商务领域,许多企业的瓶颈就是信誉度和知名度。如果以救灾的形象出现在社会面前,笔者想,后续的许多问题都不言自明,水到渠成地解决了。

  四

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