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企业捐款做好事情，怕就怕做了没有人知道，没有人报道。如果政府在这方面能有系列制度或透明的政策的话，笔者相信，还是有许多企业愿意站出来的。对政府来说，政策就是生产力，对企业来说，做了好事情就应当受到表扬，就应当在群众中有自己的形象。
而这事情做完，政府的经费问题解决了，企业的形象问题解决了，事件营销也就成功了。直接的后果，就是在全国范围内树立了企业的形象，而另一直接后果，就是企业捐助的款项和物品，切实地救了成千上万灾区人民的命，其功劳绝对是“救急”，而不是救穷(参考 沈宗南、张京宏《事件营销》，上海世新，2007)。
五
事件营销要有大手笔。除了策划大手笔，关键人物特别是企业的最高领导人的资本实力、眼界、高度、胸怀等是决定性的因素。记得看过《乔家大院》和《大染坊》，那里面的企业领头人，面对今天这样的事件，肯定会出来大手笔的作为一番的。当然，对没有钱的企业来说，至少这是一个方面，是一个呼唤企业社会责任的方向，有钱没钱事小，能培育企业的社会责任意识，就已经超出了一篇文章的价值了。
上述是笔者观点，不当之处，敬请批评指正。
欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者为上海威贞实业有限公司首席顾问师，同时兼任上海世新进修学院教学试验研究所首席研究员，主要定位方向是企业管理和企业营销管理。联系电话：021-64557469、13918210296，电子邮件：westige.boss@163.com
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