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在机理上最好导入依据中医或高科技的概念，不要还是停留在“某某因子”的落后过时阶段。在包装设计上讲究物超所值和强力冲击眼球的保健品设计风格，这样不仅有别与传统化妆品，更能在终端凸显出来。在出身上可以包装成舶来品的高科技高档次也可包装成“祖传秘方”的“皇后特供”佳品，视产品而定。
营销手法 独特灵活
医药保健品营销的三板斧(报纸、电视加小报)，化妆品依然可以继承性的采用。特别值得一提的是电视广告片和终端物料，电视广告对于品牌产品来说，大都是明星加功能，创意以品牌为主，而我们则可以以讲座或新闻式的栏目形式创意并制成光盘，盛载内容大形式新颖说理透彻，以赠送的形式投放给购买产品的消费者，里面讲述一些美容的小常识等，非常会受欢迎，同时可以当成一种赠品。
折页、8K小报和健康手册更是可以灵活的大显身手。三折页制成异型，精美可读爱不释手;小报按照正规报纸的格式设计编制，信息量大、新闻性强，更容易让消费者接受;健康手册则要求设计制作精美最好是一本新的美容读物，在做促销活动时作为赠送的礼品。
其次，软文广告是最好的利剑。脑白金当年就是靠8篇软文快速启动市场，达到了“四量拔千斤的效果”，近几年化妆品行业软文广告也开始风行，郑明明、高姿、臻美等都在运用。特别是去年在上海媒体上大做文章的丁家宜，更是彻头彻尾运用了保健品的营销模式，炒“生物活性细胞”概念，确实让上海女性大开了眼界。
特别是可采眼贴膜化妆品以中医理论为基础，诉求平复眼袋、消除黑眼圈、鱼尾纹等功能，将内外调理的原理以软文广告的方式传播，一支新秀，短期内脱颖而出，让不少爱美女士疯狂抢购，厂家则快速完成了原始积累。
三类终端 组合运用
上市启动期，将终端选定药店铺货和销售，可以设立专柜,避开了与名牌化妆品正面竞争，同时增强功能性化妆品的可信度，关键的是投入费用相对较小，把风险降低，集中财力物力进行宣传投放;成长期则选择美容院，这时产品有了一定的知名度，美容院也乐于接受，给顾客推荐也容易，美容院还可以更深入的对消费者进行深度教育，坚定对产品的深层次认识，忠实消费;成熟期进入商超，离广大目标女性还得更贴近些。超市、商场是女人购物的主要场所，也是女性相对集中的消费乐园，特别是高档化妆品，多数集中在商场销售。
所以，当新产品有了一定的知名度和和销量后一举入主超市、商场是必由之路，在超市、商场举办推广活动，更利于品牌知名度直线提升，搭建销售场景，营造攀比氛围，刺激女性的感性消费，最终引来源源不断的销量提升。
功能性化妆品采用医药保健品的快速营销手法，往往能取得事半功倍的良好效果，非常适合中小化妆品企业的创市之初。对缺少资金、网络不健全、没有任何知名度的中小化妆品企业，通过短、平、快的市场运作，完全可以在短时间内完成从资金到网络、再到销售队伍和品牌知名度的一次性质的飞跃!
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