售点广告生动化：售点广告能提高售点的形象，把客户引进售点，同时也增加产品展示的吸引力、可见度。其作用如下：
★在药店卖场的促销活动中，售点广告能起到烘托现场气氛的效果，从而刺激消费者的购买欲望，增加现场销售。
★售点广告大多形式新颖，有强烈的视觉冲击力，能够吸引消费者在商品前多加停留，从而且诱发购买个欲望、产生购买行为。
★售点广告可以在一定程度上替代营业员进行产品内容的介绍，能够相应地节约部分人力成本。
★售点广告本身的视觉形象和推广过程，可以在消费者的心目中建立良好的形象和推广过程，可以在消费者的心目中建立良好的形象认识，从而促成对品牌的喜爱。
★有些售点广告能将商品做直接的推销，与其他广告形式相比较，在时间和空间上都非常经济。
售点广告一般设在药店门前、终端附近或终端(药店内)，以灯箱、POP居多。我们在这里着重向大家介绍POP，即购买点的及时广告使用方法及注意事项。
POP也被称为终点广告，因为它是在消费者购买商品前所接受的最后一次广告。一个调查数据表明，68%的消费者是在商店里才决定要购买商品。常见的POP样式包括了以下几个大类：
★招牌POP。在店堂大门上设置的如电动字幕、幕布、旗帜等广告形式。
★柜台POP。在店堂内柜台上摆放的产品广告和销售信息。内容包括新品上市、使用指导、礼品发放等。
★陈列或橱窗展示POP。利用店堂内部空间或橱窗的设置展示架构或立体形态，包括动态和静态两种形式
★壁面式POP。直接粘贴在墙面、立柱、橱窗玻璃、柜台等壁面的平面广告。
★悬挂式POP。利用悬挂物件如气球、吊旗、包装空盒、装饰品等传递广告信息。
★动态POP。将广告造型借用电动等机械设备或自然风力进行动态展示，特别能够刺激消费者的视觉反应。
★包装POP。带展示性的包装设计完成后，经开启或适当变化，可作为小型展架对商品进行展示。
★光纤、电脑字幕、电视墙或多媒体、激光影像光源POP。可将广告图形、内容流动变化，增强视觉效果，也是借助现代科技手段的明显例证。
POP应用的范围包括：
★新产品发售时，用做促销的POP广告。
★因季节性销售策略而启用POP广告发布信息。
★若有赠品附送时，辅以POP广告强调说明，引起注意。
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