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★扩大商品销售时可制只得相应的POP广告。
★为现场展示活动营造气氛的POP广告
★为店面橱窗中制作POP广告。
★在庆典活动时，POP广告也可以大展身手。
★为促销而进行的咨询活动，也可利用POP广告制造醒目、招摇的现场气氛。
POP在设计时应遵循下面二个原则：
(1)平面要素
平面要素是POP的基本表现语言。图形要寻求简练，色彩要强烈，排列要遵循视觉规律，手法要崇尚流行，整体要强调美联社感。一个好的POP设计，既要体现品牌的标志、形象，又要突出推广的目的。它不是靠设计者自我良好的感觉，是要靠消费者的口碑以及实际的销售业绩来验证的。
(2)形态样式的设计技巧
形态变化多端是POP使用取胜的关键。对药店挑剔的消费者来说，如若透明一般，不大可能被关注;太过怪异的形态会引起反感造成负面印象。所以，形态样式的设计要考虑消费者的求新、求健康的心态，要考虑使用安全性等等。在此基础上，形态美就不会是空中楼阁了。有一点始终要清醒，主要的是药品，主题是广告诉求，形成模式不能喧宾夺主。
POP在使用上要注意一定要保持画面的整洁与完好，其次如是手写POP要指定人员书写，字迹工整。另外要保持价卡、海报与货品的对应，以方便顾客对货品的选择。
售点广告生动化也要考虑四个方面的内容——位置、外观、选用、售点和买点的广告。位置指广告应张贴在最显眼的位置，如进门处、视平线处等以吸引消费者的注意力。外观指广告也代表了医药零售企业的形象，因此广告外观应干净、整洁。选用指广告品的种类很多，在选用时要注意销售什么产品配什么广告，这也是专业水准的一种表现。生动化是围绕着产品在售点和买点内进行的，因此广告品必须张贴在售点和买点内。总之，售点广告要做到：广告品必须贴于售点显眼地方，不可被其它物品遮盖;海报或商标贴纸必须贴于视线水平，不应太高或太低;更换及拆除已褪色或附有旧的广告标语之广告物;不应同时出现两个新旧广告攻势的广告品;当促销活动结束时，必须将广告品换除。
中国医药连锁协会、中国药店特聘讲师、北京信息化协会高级讲师、上海医药流通研究中心高级研究员。十余年从事医药行业的管理咨询、信息化等工作经验。曾服务过辽宁成大方圆、北京同仁堂、云南健之佳、湖南益丰、金沙、衡阳民生堂、重庆万和、广州二天堂、深圳一致、广东康美药业等多家企业，为企业作过80余场各种培训于公开课和相关咨询服务。致力于医药连锁企业与OTC药品的市场营销、终端推广、公共关系、广告策划、广告实务、消费心理、市场调研等方面的实践与研究。在连锁药店策划、品牌传播与企业管理; OTC药品终端工作的细化管理与方法创新、深度分销与渠道设计等方面，有极深刻的体会和丰富的操作经验。在各级各类医药专业媒体上和营销类杂志上发表文章50多篇。为多家报刊的专栏作者。联系电话: 13940029903，电子邮件: searoad@126.com
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