产品，是成功营销的基石，是一切营销活动的基础，是决定市场成败的首要因素，而新产品更是如此。众多品牌为在竞争激烈的市场中，吸引消费者的青睐，不约而同地把目光聚焦到了新产品的上市工作中。新产品，其定义就是对老产品有创新的产品，尤其体现为技术和功能的创新。而在现今，品牌制造企业却把新产品的涵义无限扩大：凡是与老产品有不同的产品都称作“新产品”，这种情况，在家电行业尤为突出。
于是，我们在商场超市里面所看到的新产品是什么样的呢?有改变一个颜色的新产品，有改变一个外形的新产品，有改变材质的新产品、有增加或减少一个装饰的新产品，有复制别人的新产品、有提出一个新概念的新产品，等等。其实这些所谓的“新产品”只是由原来的老产品改头换面而成的，而真正意义上的新产品很少。所以我说，我们在新产品的研发方向上面，已经步入了歧途。
歧途之一：躺在过去的成绩上吃老本
消毒碗柜是我们国人自主研发的不多的家电产品之一，但作为一个民族产业，在最近的十年里却保持着蜗牛般的发展速度，是厨卫家用电器中最弱小的一个分支。这其中一个最重要的原因就是这数年的时间里，消毒碗柜整个行业都没有出现真正意义上的新产品。
为什么这样说呢?难道市场上面每年都有推出的新品消毒碗柜是假的吗?我们来看目前市场上消毒碗柜的新产品：把立柜的颜色改成蓝色、红色，改卧柜的对开门为推拉门，改嵌入柜的弹簧按钮为触摸按钮……，外观玲琅满目，小改动不断，但消毒方式还是那么“三板斧”――臭氧、远红外高温、紫外线。
更有世界第一台消毒碗柜的发明者、拥有世界最大消毒碗柜生产基地、业内最强大技术研发队伍、每年投入最多研发费用的某知名品牌，其自主生产的只是中低端的立柜和卧柜，中高端的嵌入柜全部OEM!这说明了什么?典型的吃老本!就是不知这“第一”的光环，还能笼罩多久?
绝大部分都吃老本的企业，都把精力大多花在了外观设计上，颇有形、色不惊人誓不休的势头。国家专利局公布的数据表明，每年最多的就是外观专利的申请，约占到总申请数的一半以上!可见，这类企业数量之巨。
诊断：这类吃老本的企业，要增强忧患意识，因为老本不可能吃一辈子，技术创新比外观创新更重要，试想，当别人在技术上已经领先于你，你的技术已经没有任何优势的时候，你拿什么和别人竞争，是多姿多彩的产品外观吗?特别的，对于消毒碗柜企业来说，不知是否可以跳出只能为餐具消毒的思维定势，朝为生鲜食品消毒杀菌的方向进军，开发出能分解残留在新鲜蔬果上的农药和化肥的消毒柜?
歧途之二：拿来主义，抄袭成风
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